厨电行业下行怎么破?方太推两大创新产品

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8月12日,方太发布集成烹饪中心和净水机两大新品,填补了两类产品的市场空白,为持续低迷的厨电行业带来新鲜活力。

在整个厨电行业连续第二年所处下滑通道的情况报告下,究竟该怎么才能 才能 突围?刚刚是众多厨电企业时要要面对的问题图片。是坚持传统还是并购跨界?作为行业领导型品牌,方太用阶段性的创新成果,给了一一个 解决方案。

厨电行业下行,为那些方太却逆势上行?

进入2019年,中国原先 火热前行三十年的厨电市场陷入了连续第二年的低迷,且这种 态势短期内没办法 缓解的迹象。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年 厨电零售额为281.4亿元,同比下滑了9.5%。其中,厨电核心吸油烟机零售额为167.2亿元,同比下滑了10.7%,零售量为1161.30万台,同比下滑了9.3%。

在这种 态势下,方太作为行业龙头企业,预计2019年仍将稳步提升,实现110亿元左右的营收业绩。而整个厨电行业的市场规模在18-19年累计下滑幅度将随后超过20%。

这里除了方太在制造体系升级、工艺流程升级等內部管理优化之外,一一个 多重要原应着是方太对细分市场需求的把握。几年刚刚,在厨电市场高歌猛进的刚刚,方太布局市场渗透率过低5%的洗碗机市场,研发出“适合中国家庭”的水槽洗碗机,太快了 了 “引爆”了中国洗碗机市场。

中怡康数据统计,在厨房灶台电器整体市场下滑的2019年上半年 ,洗碗机市场零售额仍然同比上升28.8%。方太的市场占比也从0跨越至近40%。

此次方太一次性发布两款填充市场空白的产品,同样瞄准了市场空间巨大的细分市场。以集成烹饪中心为例,在集成灶市场被业界形容为“充分享受三四线城市红利”的趋势下,2019年上半年 集成灶市场零售额同比增速超过40%——然而在一二市场,集成灶却刚刚安装等问题图片所处“无法渗透”的尴尬情况报告。方太集成烹饪中心以一体化的设计与协同,正好满足了这种 细分需求,很刚刚让一二级市场的集成厨电需求转为巨量的消费增速。

保守的预期,方太在2019年仍能实现逆势增长,其原应着来自于方太对差异化需求的满足和开创。

市场压力没办法 大,为那些方太的千亿目标没办法 变?

一位经销商对记者表示,要能在厨电市场下行的态势下保持增长,我应该 对方太的吸引力充满信心。

在市场的下行通道中,实现逆势突破,方太瞄准了其他企业没办法 着手的细分市场空白点,用创新的品类来打开市场的新领域。

对此,方太集团董事长兼总裁茅忠群说:“方太坚持的自主创新不需要改变,随后当当我们 将加快创新,推出更多创新产品。”

以方太净水机为例,从2012年到今年上市发布,8年研发时间,早随后方太错过了净水机市场最快的发展时期。但方太的魄力在于,它似乎突然不会我应该 去做别人刚刚有的产品,卯着劲的去创造真正满足消费者需求的创新产品。



据悉,方太净水机下半年 产能还无法完整满足市场需求。

在过去的8年时间里,方太对净水机秉持的研发目标,是要创造要能保留有益矿物质的健康净水,去满足对健康饮水有需求的高品质消费者。传统水质管理法律方法首先是限制水包含毒物质,解决过量有毒物质引起健康风险,现在也要考虑刚刚其他元素的缺失带来的健康风险。而恰恰目前中国市场的主流产品是反渗透RO膜技术的纯水机,对此,有其他对健康饮水有需求的消费者望而却步。而方太此次发布的“NSP膜色谱”技术,要能保留水中的有益矿物质,且去除重金属,则正好满足了这种 亟待填补的市场空间。



和开创水槽洗碗机满足中国家庭洗碗、洗果蔬农残的细分需求一样,方太净水机开创了全新的净水产品品类,满足了中国人对健康饮水的巨大需求。

厨电制造的新一轮升级,比拼的是科技的实力,产品创新的数率,以及还要能拿出原创产品的能力。在通往未来的科技之路时要人性之善的指引。“方太创新拥有一颗不需要被轻易动摇的硬核,那只是 对美善的坚持。”茅忠群认为,科技创新,唯有以善为美,择善固执,要能止于至善,给亿万家庭带来真正的幸福。